Ist die Definition der Zielgruppe erfolgt und liegt auch ein entsprechendes Adressmaterial fu\u0308r die Directmail-Aktion vor, kann die Bestimmung
\nder Mailingart erfolgen. Grunds\u00e4tzlich unterschidet man zwei Arten: personalisierte und unpersonalisierte Mailings. Unpersonalisierte
\nMailings sind beispielsweise Postwurfsendungen ohne jegliche pers\u00f6nliche Daten des Empf\u00e4ngers. Es wird also auf den Namen und auch
\nauf eine pers\u00f6nliche Anrede (Sehr geehrte Frau Maier, …) verzichtet.
\nUnpersonalisierte Mailings haben eine deutlich geringere Erfolgsquote als die personalisierte Variante. Daher lassen wir die Aussendung
\nohne pers\u00f6nliche Daten unberu\u0308cksichtigt. Ansprachen wie etwa: \u201eSehr geehrter Kunde\u201c oder \u201eSehr geehrter Interessent\u201c erfu\u0308llen zudem
\nauch nicht die Kriterien fu\u0308r erfolgreiche Directmails.
\nAussendungen mit vollst\u00e4ndiger (und korrekter) Anschrift auf der Versandhu\u0308lle, pers\u00f6nlicher Anrede auf dem Brief und einer voradressierten
\nAbsenderanschrift auf dem Responseelement (Antwortkarte, Gewinnspielkarte, Bestellkarte, …) geh\u00f6ren zu den Pflichtelementen bei einem
\nMailing.
\nProduktionsarten von Mailings
\nKuvertiertes Mailing
\nEs werden ein oder mehrere Teile zusammen in eine Briefhu\u0308lle oder Versandtasche kuvertiert und maschinell (bei kleinen Auflagen auch manuell)
\nverschlossen. Die Adresse ist entweder durch ein Fenster sichtbar, wird vor- oder nachher auf die Briefhu\u0308lle oder einen separaten Aufkleber
\ngedruckt.
\nDie Vorteile:
\nMailings k\u00f6nnen so gestaltet werden, dass diese vom Empf\u00e4nger als hochwertig empfunden werden, da Papiersorte, Schriftart, Pr\u00e4gung,
\nBriefmarke etc. individuell gew\u00e4hlt\/gestaltet werden k\u00f6nnen. Das erh\u00f6ht die Akzeptanz, die \u00d6ffnungsrate und auch die Erfolgsquote.
\nDer Inhalt des Mailings ist h\u00e4ufig nicht von au\u00dfen ersichtlich, da eine Briefhu\u0308lle\/Versandhu\u0308lle zum Einsatz gelangt. Teilweise kommen auch
\ntransparente Versandhu\u0308lle zum Einsatz, die den Inhalt erkennen lasen. In die Versandhu\u0308llen k\u00f6nnen neben dem Anschreiben und einer Responsekarte
\nauch mehrere Prospekte\/Produkte\/Flyer einkuvertiert werden.
\nEingeschwei\u00dftes Mailing
\nEs werden ein oder mehrere Teile zusammengetragen und in Folie eingeschwei\u00dft. Die Adresse wird vorher auf einen Adresstr\u00e4ger aufgebracht
\nund ist durch die Folie hindurch lesbar.
\nDie Vorteile:
\nEingeschwei\u00dfte Mailings sind insbesondere bei gro\u00dfen Auflagen sehr rentabel. Auch bei dieser Variante k\u00f6nnen mehrere Prospekte\/Produkte\/
\nFlyer zusammen eingeschwei\u00dft werden (h\u00e4ufig auch Package genannt). Bei mehreren, bzw. dicken Produkten ist das Einschwei\u00dfen
\ngu\u0308nstiger als das Kuvertieren. Klebegebundene Kataloge k\u00f6nnen ebenfalls problemlos eingeschwei\u00dft werden.
\nSelfmailer
\nDer Selfmailer ist eine Mailing-Variation und dient ebenfalls als Tr\u00e4ger fu\u0308r eine Werbeaussendung. Der Selfmailer besteht aus einem (langen)
\nPapierbogen, der durch seine spezielle Falztechnik Verschlusslasche, Briefhu\u0308lle, Anschreiben, Antwortkarte und Folder enth\u00e4lt.
\nDurch den Verschluss mit Klappe oder Etiketten kann der Selfmailer ohne eine gesonderte Briefhu\u0308lle versendet werden.<\/p>\n
Eine Personalisierung
\nerfolgt direkt im Druck oder bei der Verarbeitung. Bei einem gehefteten oder gefalzten Produkt wird eine Lasche um die offene Seite gelegt
\nund mit Leim, oder einem Etiketten verschlossen und postfertig gemacht.
\nDie Vorteile:
\nEinfachere Produktion gegenu\u0308ber herk\u00f6mmlichen Mailings, da der Selfmailer aus weniger Bestandteile besteht. Zudem ist die Produktion
\nschneller. Ferner fallen gu\u0308nstigere Portokosten aufgrund des geringen Gewichts an im Vergleich zu anderen Mailingsarten an.
\nSelfmailer-Variante
\nFormen des Selfmailers
\nSelfmailer
\nDer Standardselfmailer kann beliebig lang sein, und wird auf ein Endformat in Brief-Form kleingefalzt und mit Klappe oder transparenten
\nKlebe-Etiketten verschlossen.
\nSelfmailer Poster
\nDas Poster-Mailing ist ein gro\u00dfer Bogen Papier, der solange kleingefalzt wird, bis er ein passendes Infopost-Format erreicht.
\nSelfmailer Katalog
\nBeim Selfmailer Katalog wird in den wickelgefalzten Selfmailer ein du\u0308nnerer Kataloginhalt eingeheftet, der so gu\u0308nstig versendet werden
\nkann.
\nPostkarten-Mailing
\nDie h\u00e4ufigste Form des Selfmailers ist das Postkarten-Mailing im Maxicard-Format. Mit einer einfachen Karte k\u00f6nnen kurze Botschaften und
\nEinladungen transportiert werden.
\nKlappkarten-Mailing
\nNach vorheriger Freigabe von der Deutschen Post k\u00f6nnen auch unten offene Klappkarten als Selfmailer versendet werden, diese werden mit
\ndrei transparenten Klebeetiketten verschlossen.
\nInfopost Kreativ
\nIm Kreativbereich k\u00f6nnen auch Mailings in Herz-Form, oder z. B. als Lebkuchenmann, oder in jeder erdenklichen anderen Form verschickt
\nwerden, die nach dem Druck in Form gestanzt werden.
\nTypische Selfmailer Formate: Um den Standardbereich der deutschen Dialogpost optimal auszunutzen, werden viele Selfmailer im Maximalformat
\nvon 235 x 125 mm produziert. Ein weiteres beliebtes Selfmailerformat ist den DIN-Formaten nachempfunden und hat geschlossene
\nMa\u00dfe von etwa 210 x 100 mm oder 220 x 110 mm. Gr\u00f6\u00dfere und kleinere Formate sind problemlos m\u00f6glich. Es ist hierbei lediglich auf den
\nVersandweg und dessen Bestimmungen zu achten.
\nVeredelungsm\u00f6glichkeiten: Die meisten Veredelungsm\u00f6glichkeiten unterscheiden sich nicht von denen des klassischen Mailings. Als Besonderheit
\ndes Selfmailers gelten hingegen folgende M\u00f6glichkeiten:
\nStanzungen: z. B. Konturstanzung, Anstanzen von Karten, Konturstanzung, Formstanzung, Ausstanzen von Fenstern oder L\u00f6chern
\nPerforationen: z. B. Perforieren von Karten und Gutscheinen (Couponing), Winkelperforation fu\u0308r Respons-Element
\nOffener Versand
\nEs werden klebegebundene, oder geheftete Kataloge\/Broschu\u0308ren adressiert und ohne Umhu\u0308llung postfertig gemacht. Ein h\u00e4ufiger Einsatzzweck
\nist der Versand von Versandhauskatalogen oder Zeitschriften.
\nDie Vorteile:
\nDieses ist die kostengu\u0308nstigste Produktionsart, da mittels Direktbeschriftung (der Adressangaben) oder Aufkleben eines Aufklebers die Arbeiten
\nbereits abgeschlossen sind. Auch hohe Auflagen sind somit schnell und kostengu\u0308nstig herzustellen.
\nPostkarten-Mailings
\nEin Postkarten-Mailing ist eine gedruckte Postkarte, die zu Werbezwecken personalisiert wird. Das Postkarten-Mailing besteht lediglich aus
\nder Vorder- und Ru\u0308ckseite und kann bis zum Format von 235 x 125 mm produziert werden, um das gu\u0308nstige Postkarten-Porto verwenden zu
\nk\u00f6nnen.
\nIm gesch\u00e4ftlichen Umfeld werden Postkarten-Mailings oft fu\u0308r Marketingzwecke eingesetzt. Ihr gr\u00f6\u00dfter Vorteil: es gibt keine \u201eHu\u0308rde\u201c in Form
\neines Briefumschlags, so dass der Empf\u00e4nger gleich mit dem Angebot des Absenders in Kontakt kommt. Die vergleichsweise einfache Gestaltung,
\nverbunden mit einer m\u00f6glichst hohen Auflage, machen sie zu einem innovativen Direkt-Marketing-Instrument. Postkarten fallen in der
\nPost st\u00e4rker auf als herk\u00f6mmliche Werbebriefe.
\nStandard-Mailings
\nDie Obergrenze des Gewichts dieser Mailing-Variante sind 20g. Bei den Standard-Mailings kommen am h\u00e4ufigsten die Endformate von 210
\nx 100 oder 220 x 110 mm zum Einsatz. Diese Mailing-Variante besteht aus den Bestandteilen: Anschreiben, Antwortkarte (oder Gewinnspielkarte,
\nBestellkarte) Folder und Versandhu\u0308lle. Alle Mailingsbestandteile werden individuell gestaltet und auch vollpersonalisiert. Im Detail
\nbedeutet das eine freie, individuelle Gestaltung aller Mailingsbestandteile: Anschreiben, Antwortkarte, Folder und Versandhu\u0308lle.
\nWichtig ist, dass zum Beispiel Versandhu\u0308lle und Anschreiben fu\u0308r ein Mailing eine eigene Gestaltung erhalten, die nicht mit dem Gesch\u00e4ftsbriefbogen
\noder der Unternehmens-Briefhu\u0308lle gemeinsam haben. Fu\u0308r eine werbliche Aussendung gelten andere Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten als fu\u0308r
\ndie t\u00e4gliche Gesch\u00e4ftspost! Ein Mailing ist daher immer anders zu gestalten als die Gesch\u00e4ftspost, die Sie gewohnt sind. Verwenden Sie also
\nniemals die vorhandenen (nur teilbedruckten) Versandhu\u0308llen oder die u\u0308blichen Briefb\u00f6gen. Fu\u0308r eine Werbeaussendung taugen sie nicht und
\nbringen nicht den gewu\u0308nschten Erfolg, der fu\u0308r Mailings typisch ist!
\nIndividuelle Mailings
\nDie indivuduellen Mailings (h\u00e4ufig auch Individual-Mailings genannt) unterscheiden sind in erster Linie vom h\u00f6heren Gewicht, der Gr\u00f6\u00dfe der
\nBestandteile und dem gr\u00f6\u00dferen Umfang des Inhalts. Ansonsten bestehen sie ebenfalls aus den Bestandteilen des Standard-Mailings.
\nIn der Praxis bedeutet das zum Beispiel, dass das Mailingformat h\u00e4ufig gr\u00f6\u00dfer als 210 x 100 mm ist. Es kann das Format von 300 x 300 mm
\nfu\u0308r die Versandhu\u0308lle verwendet werden. Der Inhalt des Mailings kann aus einem Anschreiben im Format 290 x 290 mm bestehen, das einem
\nFolder im identischen Format beigefu\u0308gt ist. Ein Responseelement kann u. U. im Format 160 x 100 mm hergestellt werden (also ein u\u0308bliches
\nPostkartenformat als Antwortelement) und auf einen 290 x 290 mm gro\u00dfen Flyer aufgespendet (aufgeklebt) werden.
\nLetztlich k\u00f6nnen auch Kartonagen als Briefhu\u0308lle dienen und zum Beispiel eine Flasche (als Flaschenpost) enthalten. Solch ein gro\u00dfes Mailing
\nist zwar in der Produktion teurer, wird aber auch deutlich mehr auffallen und eine h\u00f6here Responsequote aufweisen. Dementspechend wird
\nauch der Verkaufserfolg h\u00f6her sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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